Micro LED实力惊艳CES!屏显巨头康佳深耕北美市场

上市公司苏慧|2020-01-16 14:11|9464

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40年产业基础积累的优势,是康佳当初能与互联网电视一较高下的关键底牌,对新趋势的准确判断,对人工智能、半导体等新技术的加持,也让用户在产品使用体验上有了质的提升。与此同时,康佳将加速品牌全球化进程,深耕北美市场,进一步强化中国企业在全球化竞争中的核心优势。

 

 

“酷!这是我第一次看到8K电视,这么这么小的东西都可以看得非常清楚,难以置信!”

 

2020年1月7日,美国拉斯维加斯,在极具全球影响力的消费电子展CES (国际消费类电子产品展览会)2020展会现场,亲身体验了中国参展企业推出的新产品后,互联网知名UP主郭杰瑞(Jerry Kowal)如此惊叹。

 

这块让人“难以置信”的屏幕,正是来自于拥有40年丰厚历史底蕴的科技企业——康佳集团。

 

此次CES展会现场,康佳携带全球领先设计的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall等一系列高科技产品惊艳亮相,包括其与谷歌合作的智能家居等产品,均受到参会嘉宾的热切关注。

 

值得注意的是,央视多个新闻频道以及栏目对康佳进行了报道。在接受央视记者采访时,康佳集团总裁周彬表示,“Micro LED未来应用场景广阔,可以覆盖手持设备、可穿戴设备、AR\VR等,让消费者可以随时随地的体验,超高清画面带来的细腻享受。”

 

 

国民消费力的逐步提升,驱动着硬件技术快速迭代更新。作为一种自发光显示技术,Micro LED不需要背光,在对比度上优于LCD,亮度比OLED更高,寿命也更长。LED inside研究数据显示,2022年Micro LED显示的市场销售额将达到 6.94亿美元,2025年市场规模将达到29亿美元。

 

有业内人士分析认为,显示技术对于彩电来说特别重要,几乎每一代显示技术的升级革新,都对彩电乃至科技行业中谁最具有话语权起到相当重要的作用。而康佳在Micro LED领域布局的前瞻性、技术的领先性,将成为其引领行业技术研发代际跃升的重要砝码,无疑也将其在下一阶段乃至未来的市场竞争中立于不败之地。

 

值得关注的是,就在展会现场,周彬表示,康佳将加速品牌全球化进程,重点发力北美市场。在科技赋能与品牌全球化双拳出击加持下,康佳将进一步强化中国企业在全球化竞争中的核心优势。

 

黑科技惊艳亮相

 

作为全球科技产业的风向标,CES展会引导着产业脉动,同时也是各大科技厂商披露最新产品与技术的前瞻性大会。此次于拉斯维加斯召开的CES 2020展会上,来自康佳的科技创新也有了新的展现,其既有为未来而准备的新概念打造,也有更具人性化和实用化趋向,为现实生活改变而做出的创新。

 

从新概念角度来看,康佳惊艳展出了应用Micro LED技术的Smart Wall系列产品。据悉,该产品能实现近1亿颗微米级别的Micro LED芯片的转移和键合,以获得更具优势的画质表现。

 

 

会展现场,康佳工作人员介绍称,Smart Wall表面布满LED,对比度可以做到10兆比1的程度。而亲眼见到实体的郭杰瑞更惊叹到,“这么这么小,都可以看得到。”

 

与此同时,Smart Wall系列还能够以模块化的形式实现118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合,以及任意的显示比例。这无疑突破了传统显示界限,全面实现屏幕的私人定制可能。

 

除此之外,其还搭载了康佳自主研发的具备国际先进技术的8K芯片,并拥有5G技术、云技术、AI技术等最前沿新科技应用。毫无疑问,Smart Wall系列是一组融合了最新科技发展方向的高科技产品。

 

“此次展出的APHAEA 未来屏Smart Wall是由康佳自主研发和生产”,周彬表示,“Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合,将衍生出更多造福消费者的高科技产品,康佳有信心第一个让全球消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”

 

创新研发至上

 

从8K、5G、AI再到Micro LED,康佳持续在核心技术领域布局与投入,并将前沿科技应用在产品上。而在最近几年的消费电子展中,康佳均带着其高科技产品频频亮相。

 

2017年于上海召开的第三届CES Asia展会上,康佳展出了双面OLED电视、8K电视等黑科技产品,以及智能电视盒和无线麦克等电视周边产品。2018年,康佳又展出了包括OLED电视V1、变频电视R2和98英寸超大尺寸电视A3等产品,获得了观展嘉宾的一致好评。

 

 

业内人士分析认为,此次康佳在CES 2020亮相的科技产品,不仅充分展现了来自中国的科技创新实力,更是家电行业革新和智慧生活升级的一次重要成果展示,也是康佳在科研上持续加大投入的必然结果。康佳在半导体、物联网、人工智能三大领域深耕细作,已经取得了“8K自主芯片”的重大突破。其在2018年5月公布的全新战略中,也着重强调了“科技创新”的核心地位。

 

《投资时报》记者查阅Wind数据注意到,从上市公司角度看,近三年来,深康佳A研发支出逐年提升,从2016年的1.92亿元逐步提升至2018年的3.96亿元,研发支出额度可排名A股百余家耐用消费品企业中的前十五名。最新财报数据显示,2019年前三季度,其研发费用同比增长40.73%。

 

值得一提的是,2019年康佳公司还获得国务院颁发的“国家科技进步奖”和央视“国家品牌计划TOP品牌”奖项,这两项至高荣誉无疑是对康佳在科技创新上的最大肯定。

 

技术领先实力担当

 

事实上,康佳的领先优势不仅体现在技术层面,作为中国家电科技巨头之一,其在科技研发方面的投入也展现出行业领军者的担当。

 

2019年9月康佳宣布了一项重要投资——在重庆投资建设康佳集团重庆半导体光电产业园。建设包括新一代移动显示设备、无屏显示光机、智能控制系统解决方案、Micro LED等项目。

 

分析人士认为,作为下一代显示技术,Micro LED在成长过程中亟需巨头公司的呵护和引领。巨头们对于此技术的理解以及终端的研究,代表了其发展方向和突破口,同时也侧面印证了此技术的优越性。

 

康佳在Micro LED领域的大力投入,对于业界来说尤显积极和重要。在Micro LED商业化落地还不十分明确,成本较高的情况下,市场需要有影响力和示范带动作用的企业,在“质”和“量”上都带领Micro LED技术及产品,去往更广阔的应用领域。

 

重点发力北美市场

 

品牌拓路,研发至上。因为对创新的自信,使得像康佳一样的众多企业为中国经济向前推进,注入了源源不断的科技创新活力,也让中国品牌越来越多地走向全球。

 

 

在此次会展中,康佳还展示了针对美国市场发售的外销机型。借此机会,康佳亦正式宣布成立北美分公司,开启其国际化下一阶段的征程。

 

“康佳正积极响应科技兴国和品牌强国的国家战略,推动品牌国际化,进军北美市场,深入到更具壁垒的科技输出、品牌输出层面,以期用科技改善人类生活,打造智慧新未来。”周彬表示。

 

海外市场扩张已是康佳未来的重要发展方向之一。2019年8月,康佳在埃及成立合资公司,建立完善的本地化供应链体系,形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。同时,康佳也致力海外技术创新。目前,康佳之星孵化器已在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地。目前,康佳彩电业务的海外收入增幅保持在较高水平。

 

可以说,此次成立北美分公司,是康佳深耕美国市场的重要一步,也是康佳进一步推动品牌全球化的核心一环。

 

分析人士认为,目前,非自有品牌的海外代工业务竞争激烈,增长较为缓慢。推进海外自有品牌业务,通过本地化经营,打通渠道,美国市场将会成为康佳彩电业务又一重要增长点。同时,通过扩大市场容量支撑相关业务,也能起到与集团科技产业园业务发展的协同促进的作用。

 

更重要的是,在5G、AI快速发展的浪潮下,进军美国市场将会使康佳及时抢占其智慧产品市场,打造多元化的海外智能家居生态。二量级用户运营已经成为消费电子品牌获取收益的重要来源,康佳发力北美市场,有助于其培养一批忠实的品牌用户,为用户运营夯实基础,拓宽盈利渠道。

 

《投资时报》记者获悉,康佳在美国打造的“KONKA”品牌,仍将以彩电业务为基础,并逐步布局智能家居等其他业务。预计2022年,其将达到100万台销售规模并实现盈利。

 

事实上,就在CES 2020展会现场,康佳美国市场销售团队已崭露头角。康佳拟任美国市场销售部高级副总裁Scott Ramirez表示,“康佳正在发展成一个全球品牌,我和我团队的工作就是把这个超棒的品牌介绍给更多人。我们不做市场上最贵的电视,我们要给消费者提供真正的价值。”


苏慧
《投资时报》记者

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