经典的案例、生动的描述、精彩的演讲…营销学教授和几个广告人吸引了台下各家银行电子银行部门的代表。此后让人反思的是，传统甚至略显“刻板”的金融营销如何能更加亲切和到位，而银行也需要认识到打造金融品牌的竞争优势的重要性。
这个掌声雷动的会议便是4月2日由中国金融认证中心主办的“2015中国电子银行宣传年启动仪式暨第三届金融品牌峰会”。
会上揭晓了“2015金融业社会化营销大赛”评选结果，并公布了“2015金融业十大社会化营销案例”和“2015金融业最佳微信公众平台”。
中国金融认证中心总经理季小杰在峰会上表示，银行在互联网金融的大潮中，不是旁观者，也不是被颠覆者，越来越多的银行主动参与其中，争做“弄潮儿”。期待行业在“互联网+”的大时代里有更多突破！
互联网改变了人们的生活方式，改变着所有的传统行业，品牌营销的方式也随之改变。季小杰认为，高质量的品牌营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，让产品在消费者的心里产生认同感，这样，品牌效应才会持续发挥作用。
清华大学经济管理学院营销系、清华经管中国零售研究中心常务副主任李飞教授则针对中国金融品牌雷同化、顾客购买选择差异化、敬畏目标顾客的需求等三方面阐述了为何打造金融品牌优势，并从利益定位点、属性定位点、价值定位点分析了如何打造金融品牌优势。
李飞认为：“互联网金融重要，社会化媒体营销更重要，但更重要的是那些都是工具和方法，最核心的你要给顾客一个购买和选择的理由，这个理由就是你金融品牌的竞争优势，金融品牌的竞争优势就是你的品牌定位点，定位点的实现就是选择一个定位点并实现你的定位点。”
相关文章