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布局未来增长极,科沃斯能否杀出扫地机器人内卷战?

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布局未来增长极,科沃斯能否杀出扫地机器人内卷战?

公司董琳 2023-09-04 14:50:14 55680 分享: 字体大小:Aa-Aa+

今年上半年,科沃斯实现营收71.44亿元,同比增长4.72%;实现归母净利润5.84亿元,同比下滑33.40%

《投资时报》研究员  董琳

扫地机器人行业增长正在“失速”?

据GfK、中怡康、NPD和Stackline数据统计,2023年上半年,全球扫地机器人市场规模达27.6亿美元,同比下降4.9%。在国内市场,中怡康零售推总数据显示,中国扫地机器人市场规模达63.6亿元人民币,同比下降0.6%,这较去年同期9%的增速相差甚远。

行业景气度的下滑,首先反映到头部企业的业绩上。日前,国内扫地机品牌龙头企业——科沃斯机器人股份有限公司(下称科沃斯,603486.SH)发布了2023年上半年业绩报告。数据显示,上半年科沃斯实现营收71.44亿元,同比增长4.72%;实现归母净利润5.84亿元,同比下滑33.40%。

在二级市场,业绩报告发布后的第一个交易日即8月28日,科沃斯开盘低走,甚至一度跌停。对于投资者的消极情绪,该公司迅速做出反应。8月31日晚,科沃斯发布公告称,基于对公司未来持续稳定发展的信心和对公司价值的认可,增强公众投资者对公司的信心,推动公司股票价值的合理回归,切实保护全体股东的合法权益,控股股东创领投资提议公司通过集中竞价交易方式回购股份,回购资金总额不低于1亿元,不超过1.5亿元。截至9月1日收盘,科沃斯股价微增0.21%,报于53.14元/股,目前总市值为307亿元。

面对消费需求下降,科沃斯如何提高自有品牌市场渗透率,如何提升业绩?该公司相关负责人向《投资时报》研究员表示,下半年伴随消费市场持续复苏,公司一方面将继续全域布局线上线下渠道,深耕多个社交平台,拓展目标人群,持续挖掘新流量,并配合平台促销节点,推出多种优惠政策和折扣活动,激发消费市场活力。另一方面,公司于今年8月发布三款家用机器人新品,其中扫地机器人DEEBOT X2在功能性、智能性、交互性三大方面提升明显,有望打破行业当前的功能同质化现象,带动渗透率突破提升,助力公司销售额、盈利水平、市占率的进一步提升。

2023年以来科沃斯股价走势(元/股)
数据来源:Wind

上半年增收不增利

成立于1998年的科沃斯,主要从事各类家庭服务机器人、清洁类小家电等智能家用设备及相关零部件的研发、设计、生产与销售。

2023年上半年,科沃斯实现营业收入71.44亿元,同比增长4.72%。从业务板块来看,期内该公司科沃斯及添可两大自有品牌业务收入合计达到67.84亿元,较上年同期增长5.19%,占总收入的94.96%。其中,品牌服务机器人业务收入达35.04亿元,占总收入的49.05%,较上年同期增长0.22%;添可品牌高端智能生活电器业务收入32.80亿元,占总收入的45.91%,较上年同期增长11.08%。

在营收增长的同时,科沃斯的净利润却出现下降。上半年,该公司实现归母净利润5.84亿元,同比下降33.40%;销售毛利率为48.97%,同比减少2.02个百分点;净利率为8.17%,较上年同期减少4.7个百分点。

若将时间线拉长《投资时报》研究员注意到,2020年至2021年,科沃斯净利润实现高速增长,且净利润增速远高于营收增速,但此后增速趋缓。Wind数据显示,2021年至2023年上半年,科沃斯归母净利润分别为8.50亿元、8.77亿元和5.84亿元,同比增速分别为543.25%、3.15%和-33.40%。

利润下降的背后,是整个扫地机器人市场价格的走低。据奥维云网数据,今年上半年,市场上扫地机器人全能款产品均价从5076元降至4084元,今年618期间,头部品牌价格已降至3000元左右。

在此情况下,科沃斯主动下调产品价格,上半年扫地机器人基站产品线上零售均价3788元、线下零售均价4457元,同比分别下降8.4%和15.7%。其中全能型产品价格调整最为显著,线上零售均价为4097元,较上年同期下降 20.6%;线下零售均价为4534元,较上年同期下降22.4%。

好的一面是,上半年科沃斯海外业务修复明显。财报显示,期内该公司科沃斯品牌海外收入同比增长26.5%,添可品牌海外收入同比增长24.2%,占各自收入比重分别达到 34.3%和30.9%。

国联证券研报表示,受宏观环境影响,科沃斯2022年海外尤其欧洲地区下滑明显,2023年开始逐步回暖,下半年促销季推动下,海外收入有望持续增长。

2023年上半年贵司主要会计数据
数据来源:公司公告

销售研发费用增加

2023年上半年,为了应对抖音等社交电商平台、站外渠道的竞争,科沃斯在市场营销投入方面加大了力度,进一步压缩了公司的利润空间。

财报数据显示,科沃斯上半年销售费用支出为22.97亿元,同比增加23.66%。其中,市场营销推广及广告费为13.72亿元,同比增长12.64%,占整个销售费用的近6成。

对于销售费用的增长,科沃斯方面向《投资时报》研究员表示,扫地机器人、洗地机产品渗透率当前仍处于较低水平,公司作为龙头企业需要通过市场教育提升消费者对品类的认可。

此外,科沃斯早前布局的割草机器人、商业清洁机器人以及添可食万等产品当前规模有限,需要研发及市场端持续投入支持。该公司上半年投入的研发费用为3.9亿元,同比增长10.86%。

科沃斯相关负责人称,公司始终保持较高的研发投入,不断围绕机器人三维空间理解、交互及AI算力等核心领域布局前沿技术,持续提升产品功能性、智能性及交互能力,优化用户使用体验。虽然这对公司目前经营利润产生一定压力,但从长远发展看,公司希望积极进取,持续打造更全面综合的产品业务组合,构筑多维发力的业务格局。

打造第二增长曲线成效如何?

面对近年来扫地机器人市场销量遭遇“停滞”,叠加扫地机器人赛道品牌层出不穷,行业竞争激烈,科沃斯在销售之外,开始开拓新业务,寻找新的业绩增长点。

《投资时报》研究员注意到,在2022年年报中,科沃斯就提及计划从2023年第二季度启动割草机、炒菜机器人等产品在国内外市场的商业化,打造全新增长引擎。

对于上述计划目前的进展情况,科沃斯相关负责人向《投资时报》研究员表示,今年第二季度,公司割草机器人在欧洲正式开售后获得市场广泛的认可。与此同时,公司积极与头部线下连锁零售商开展合作,共同推进产品在欧洲市场的销售和推广,扩大市场份额。在商用清洁机器人方面,产品DEEBOT PRO在写字楼、商业综合体、酒店等场景已陆续落地。公司计划借助自身线下渠道的显著优势,与线上租赁平台协同赋能,进一步提升商用清洁服务水平,同时深度打磨和建立商用场景标杆案例,力争实现未来更具规模的商业落地。

在智能料理机方面,上半年食万净菜实现突破,通过引入料包模块,在简化烹饪流程的同时,保证了菜品的美味和营养。此外,科沃斯还通过了ISO9001和ISO22000/HACCP双体系认证,并投入使用数智化工厂,进一步保障质量管理和食品安全。

在海外市场,9月2日,在2023年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA),科沃斯携最新旗舰产品地宝X2 OMNI首次亮相海外。未来,公司将进一步加大对海外市场的投入,提升产品结构,优化渠道,扩大地域市场,继续推动下半年推动海外营收规模的持续快速成长。

         


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