在财富管理市场，女性的地位越来越重要。相对于男性，女性拥有更高的信用度，愿意投入更多的时间、更大的经历进行理财，从而提升自身的幸福感和安全感。
7月28日，国内第一份女性理财白皮书《2015，新生代女性的财富成长和飞跃》，由女性理财网站“她理财”正式发布。白皮书集中调查了22-45岁城市女性的理财概况、财富观等，获得女性群体在理财动机、理财目标和理财偏好等方面的一系列真实数据，并分析得出中国女性未来一年的五大理财趋势。
理财年轻化趋势显现
在“她理财”，对理财兴趣度较高的女性，集中在25-35岁的80后（75%），和25岁以下的90后（17%）两个年龄段，70后占8%。
白皮书显示，90后的理财觉醒要早于80后，26％的90后在24 岁前开始投资，远高于80后。90后预期达成可投资资产“10万元”的平均年龄是26.4岁，比80后早2.8年。有8.2%的90后名下拥有一套及以上房产，而80后在25岁前拥有房产的人数只有4.5%。
理财人群年轻化已是明显趋势。90后成为理财市场最大的新增力量，将迎来参与人数和可投资资产规模的双增。在未来一年，大学生将更关注理财信息并乐于实践和学习，传统高资产门槛的理财产品的受众比例会进一步降低，具有低起点、稳定收益率、购赎便捷等特点的金融产品会获得年轻“资本家”们的青睐。
在截止2015年4月30日的调查中，被调查人群的年平均收入约为7.85万元，可投资资产为10.5万元，有超过七成的被调查者表示有计划增加在理财市场上的投入，预期人均可投资资产将由10.5万元增至12万元，其中近7成投资者表示会加大基金投资。
相应的，女性上一年度的期望年化收益在8%－10%之间，愿意承受的风险损失在0－5%之间。受到2015年股票市场走强、投资收益整体提高的激励，超过7成的被调查者调高了年度收益预期，平均数达到10%，略高于2015年。
80后和90后的财富观差异
调查发现，80后（35岁以下）和90后（25岁以下），在财富观和理财行为上存在较大差异。80后的“理财目标”占比第一是买房（68%），第二是履行（52%）；而90后除了这两项，还有创业（10%）和继续教育（8%）。
不同年龄层女性对金融产品的偏爱也不同，80后偏爱投资基金和银行理财产品，90后最爱P2P网贷和货币基金。自2014年12月开始的牛市，对80后的带动效应明显低于90后，这是因为大多数80后经历过或听闻过2007年大牛市，对股票市场持谨慎态度。
80后的投资更现实，目的更明确，超过36%的人投资关键词是“本金安全”，而90后则倾向追求“收益最大化”，这与两个方面相关。
一方面，80后投资经验更丰富，对风险有相当的认知和恐惧，理财风格偏重稳妥；90后投资经验少，没经历过熊市，会倾向追求更大的收益；另一方面，80后成交立业比例大，对家庭成员负有责任，因此更注重保本和平衡；90后单身居多，在理财市场又是初试牛刀，更希望证明自己。
最关注基金投资
新生代女性对房产的态度比较分化，固定资产不再是最受关注的投资品种。从需求分类看，有改善性住房需的女性表示计划在未来6-24个月内购入房产（以家庭为单位），投资型则表示不看好房地产未来涨幅，所以预期会“延迟投资”。
此次被调查人群中，80后占比高达75%，正处于组建家庭等人生关键时期，理财需求强烈。有旺盛的置业需求的80后对未来一年的房产市场分歧最大，36%的新生代女性表达了强烈的买入意愿，主要为改善性住房需求；也有高达30%的被调查者认为目前“房价偏高”，表示不会在短时间内入市。
与传统刻板印象不同，调查发现，女性理财并不“保守”，对互联网金融的新产品新模式兴趣度很高。特别是25岁以下群体，对P2P网贷投资的参与度很高，呈现出越年轻越爱投的态势。
未来，女性对在互联网上购买和了解理财产品的意愿度和接纳程度将持续提高，40%的被调查者优先选择通过手机app购买理财产品；超过一半的女性表示会加大在线理财（包括获取信息、学习和配置资产）的时间；近1/3的被调查者表示愿意购买有品牌保证、有信誉的“互联网金融产品”；超过半数的被调查者认为自己会在未来一年内“更频繁地使用互联网金融工具”。
对资产配置，有3成女性表示愿意直接投资股票市场，有近6成女性持有股票型基金，女性持有的金融产品形式多样，包括股票、基金、国债、p2p、保险、现金和存款等，更加关注投资组合的收益水平。
同样受股市波动影响，被调查女性对风险投资的认知加深，资产管理意识在增强，60%以上被调查者表示2016年最关注基金产品表现。更多女性投资者表示，会在下一年增加股票基金和混合基金的投资，近40%的基金投资者表示会加大基金定投的投入金额。
在未来一年里，收益水平中高但抗风险的基金将会是新生代女性的首选。
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