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《投资时报》记者  周运寻

特步国际控股有限公司（下称特步集团，股份代号︰1368.HK）举行投资者日，会上该集团公布了其2021年至2025年的“五五规划”。特步集团表示，配合国家《十四五规划纲要》中的发展方向，包括以创新驱动发展、通过扩大内需促进国际内循环、加快数字化发展、以及推动绿色发展等规划。集团在2016年推出五年计划后，成功转型，并适逢今年特步成立20周年，因此于今年决定推出第五个五年计划，致力在社会责任、数字化营运、及业务创新方面不遗余力，以响应国家体育总局8月上旬公布的《全民健身计划（2021-2025年）》的目标及发展路径。

特步集团认为，特步主品牌将仍然是集团未来几年最大的增长动力，预计2025年收入达到人民币200亿元，每年复合增长率超过23%。而新品牌则可为集团带来长远的可持续发展，预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“自特步在2017年完成战略转型，并在2019年开展全球多品牌战略后，我们成功稳固了业务根基，为集团创造了许多机遇。近年随着中国内地公众健康意识提高，加上国策的大力支持，进一步推动了中国体育用品品牌的蓬勃发展，我们很高兴集团正式迎来了收获期。在利好的大环境下，我们对未来发展充满信心，并对特步主品牌及四个新品牌定立了长远的五年目标计划，冀有效地在各方面推动业务发展，包括产品研发、品牌定位、渠道升级以及数字化营运。我们相信‘五五规划’将提供一个明确目标，以达致可持续增长，进一步巩固集团在中国内地体育用品市场的领先地位。”

特步主品牌持续聚焦跑步领域

在专业运动方面，特步会继续聚焦跑步领域，除了打造世界级科学实险室，进行产品创新，强化跑步生态圈外，亦会继续投入于马拉松的赞助，巩固特步作为跑步用品专业品牌的领先地位。在时尚运动方面，特步集团会继续扩大投入，以跨界联名为重点，加上无国界审美潮流，并融入中国国风，推出如少林、XDNA等以设计主导创新的产品。

全渠道零售亦是主品牌的另一重点。其中，线下零售店将主要集中在店铺升级，透过数位化运营和新零售体验，提升品牌形象和店效，为消费者提供非凡的客户体验。线上亦会加快全渠道布局，以电商作为品牌传播的重点，同时加大新零售投入，如私域流量、直播等管道的投入，增加销售机会，以创新产品及IP营销打入年轻市场。

童装方面，特步集团相信未来数年童装市场增长潜力庞大。该集团将致力透过品牌及产品升级、渠道升级等，发展特步儿童的市场。

加强提升新品牌认知度

目前，该集团新品牌业务规模仍然较小。未来五年，将继续投入资源为产品和全渠道布局，并加强提升品牌认知度。相信在下一个五年计划内，新品牌将成为特步集团强劲的增长动力。