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急了?上市以来营收利润首次同降,洽洽食品新一年怎么办?

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急了?上市以来营收利润首次同降,洽洽食品新一年怎么办?

公司 卓玛 2024-03-13 15:33:19 13311 分享: 字体大小:Aa-Aa+

相比于口号和计划,实际行动往往更为重要,而当下摆在洽洽食品面前的情况似乎并不乐观

标点财经研究员  卓玛

新年要有新气象、新计划,对上市公司来说亦如此。

3月6日,不同以往,既无关于公司经营数据,又无关于公司会议决策,知名坚果炒货上市企业洽洽食品股份有限公司(下称洽洽食品,002557.SZ)发布了一份“特殊”的公告。

在公告中,洽洽食品表示,为大力提升公司的可投性,让广大投资者有实实在在的获得感,公司制定了“质量回报双提升”行动方案,具体包括五大举措,以实现稳市场、稳信心。

不过,相比于口号和计划,实际行动往往更为重要,而当下,摆在洽洽食品面前的情况似乎并不乐观。

就在发布上述行动方案的一周前,2月底,洽洽食品刚公布了公司2023年业绩快报。公告显示,洽洽食品2023年全年实现营业总收入68.06亿元,同比减少1.13%;实现归母净利润8.05亿元,同比减少17.50%,营收和利润双降。

标点财经研究员注意到,这是洽洽食品自2011年3月上市以来首次出现营收和利润同比双降。

对于2023年业绩下滑,洽洽食品将之归结为第一季度和第四季度受到春节跨期因素的影响,同时葵花籽原料的采购成本也在上升。不过由于我国农历新年的日期并不固定,“春节跨期”是常年存在的一个影响因素,洽洽食品的业绩下滑似乎并不能完全归结于此。   

截至3月12日收盘,洽洽食品报收于35.16元/股,当前总市值为178.26亿元。   

洽洽食品上市以来股价走势(元)

数据来源:Wind

全年营收利润同比双降

洽洽食品近日发布的一份题为《关于“质量回报双提升”行动方案的公告》,点出了公司未来着眼提升的方向。

洽洽食品在公告中称,作为上市公司的一员,公司深知,只有大力提升公司的可投性,让广大投资者有实实在在的获得感,资本市场平稳健康发展才能有牢固的根基,从而真正实现稳市场、稳信心。为此,公司制定了“质量回报双提升”行动方案,具体包括五大举措:第一是不忘根本,树牢回报投资者理念;第二是坚守初心,增强聚焦主业意识;第三是强基固链,提高创新发展能力;第四是夯实治理,提升规范运作水平;第五是完善信披,坚持以投资者需求为导向。   

可以看到,公司将继续围绕中长期战略规划及年度经营计划,聚焦主业,不断提升品牌力。同时,牢固树立回报股东意识,坚持以投资者为本,切实增强投资者的获得感。

相比着眼于未来经营的各种举措,当下已出现的问题似乎更值得洽洽食品忧心。

就在发布上述行动方案一周前,洽洽食品才刚发布了2023年业绩快报。业绩快报显示,洽洽食品2023年全年实现营业总收入68.06亿元,同比减少1.13%;实现归母净利润8.05亿元,同比减少17.50%;实现扣非归母净利润7.09亿元,同比减少16.27%,营收和利润双降。

标点财经研究员注意到,这是洽洽食品自2011年3月上市以来首次出现营收和利润同比双降,上一次还要追溯至上市前的2009年。

公开资料显示,洽洽食品创始人、董事长陈先保曾在2020年给公司设立了“冲百”战略目标——2023年公司整体含税销售收入超百亿,其中瓜子领域60亿元、坚果类30亿元、休闲食品10亿元,并要在五年内做到国内坚果领域龙头位置。但就目前已公布的业绩快报来看,洽洽食品并未如期实现这一“冲百”目标。

一直以来,提到洽洽食品,外界的第一反应就是“瓜子”,而瓜子确实也在相当长一段时间里是该公司的主要收入来源。直至2017年,为了改善公司产品结构过于单一这一问题,洽洽食品在当年4月向市场投放了坚果系列新品每日坚果,试图接力瓜子炒货打造第二增长曲线。

经过多年发展,据洽洽食品2023年半年报显示,分产品来看,该公司的收入来源于葵花子、坚果类、其他产品和其他业务收入四大部分,上半年分别实现营收18.00亿元、5.33亿元、3.19亿元和0.33亿元,分别占总营收的67.02%、19.85%、11.90%和1.23%,葵花子产品仍占该公司收入的近七成,而被寄予厚望的坚果类占比不足两成,这同样与陈先保的目标存在较大差距。              

洽洽食品2023年业绩表现

数据来源:公司2023年业绩快报

“春节跨期”影响有多大?

对于2023年的业绩表现,洽洽食品在业绩快报中称,这是由于第一季度和第四季度均受到春节跨期因素的影响,同时葵花籽原料的采购成本也在上升。

事实上,由于我国农历新年的日期并不固定,“春节跨期”是常年存在的一个影响因素。

洽洽食品在1月份的投资者关系活动记录表中称,由于2024年春节在2月,公司春节前发货预计主要集中在1月,2023年12月发货因春节跨期因素受到一定影响。也就是说,如果春节在1月,那上年第四季度洽洽食品的业绩就会好点;如果春节在2月,那该公司当年第一季度的业绩就会好点,上年第四季度的业绩就会差点。   

标点财经研究员注意到,2018年、2019年、2021年和2022年的春节(初一)均在2月,相对应的,洽洽食品2017年、2018年、2020年和2021年第四季度的营收分别同比增长了11.41%、17.81%、1.25%和28.33%,并未出现预计中的业绩下滑。

而2020年和2023的春节分别在1月25日和1月22日,不但都在1月,而且日期接近。但叠加疫情的影响,洽洽食品2019年第四季度和2020年第一季度营收分别同比增长25.68%和10.29%,而2022年第四季度的营收同比增长了18.89%,2023年第一季度的营收则同比减少了6.73%。

可见“春节跨期”对洽洽食品业绩的影响并不大。

至于葵花籽原料采购成本的上涨,据洽洽食品2023年半年报显示,该公司目前葵花籽原料采用“公司+订单农业+种植户”和“代理商和合作社”这两种采购模式。2023年半年报显示,洽洽食品葵花子的营业成本同比增长8.25%至13.66亿元,毛利率同比下降7.46个百分点至24.10%,不但是自2014年下半年以来首次跌破30%,更是该公司上市以来的同期最差水平。

不过,洽洽食品在紧接着业绩快报后发布的投资者关系活动记录表中表示,目前葵花籽的采购价格已较2023年4—5月的高点下降10%左右,2024 年春节后公司将进行部分补充采购。

加码零食量贩渠道

尽管洽洽食品2023年业绩不佳,但也不是没有好消息。

该公司在业绩快报中称,公司年内通过重点推进渠道精耕进行弱势市场提升、县乡突破及新场景、新渠道的拓展,公司每日坚果和坚果礼盒的渠道渗透率提升,在零食量贩渠道业绩提升较快。同时,公司也加大了风味坚果产品的试销力度。洽洽食品电商通过抖音、拼多多等渠道不断进行突破;海外市场则持续深耕东南亚市场,渠道不断渗透深化,总体销售有恢复性增长。   

标点财经研究员注意到,洽洽食品提到了“零食量贩渠道”。据华西证券研报显示,自2020年以来,基于电商去中心化趋势及疫情对商超人流的影响等原因,各零食厂商开始布局全渠道,新兴的量贩零食等业态逐步兴起,涌现出了诸如零食很忙、老婆大人等量贩零食连锁品牌。量贩零食店指将多个品牌的零食集合在一起销售的线下门店,其主打特点是性价比高和品类丰富,门店面积在100平方米左右,销售的产品形态包括袋装、散称、瓶装饮料等。

另据头豹研究院数据显示,我国量贩式零食店行业市场空间较大,目前处于有利的发展机遇期,2018年—2022年市场规模由18.1亿元增长至414.7亿元,年复合增长率达87.0%,未来5年仍将保持快速增长,预计2027年市场规模将达到2172.9亿元。

洽洽食品在2月的投资者关系活动记录表中称,公司与头部零食量贩店均进行了合作,2023年12月的销售额约3000万元,2024年1月的销售额近5000万元,公司会加大在零食量贩渠道的布局,开拓新产品,不断提升在零食量贩渠道的渗透率。   


标签:

公司 利润
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