×

专业 · 专注 · 垂直
内容 · 数据 · 平台

“二代”接班欲破困局?森马服饰还能抓住年轻人的心吗?

长按扫码
查看详情

投资时报首页 > 消费 > 正文

“二代”接班欲破困局?森马服饰还能抓住年轻人的心吗?

消费吕贡 2023-03-09 15:00:41 56786 分享: 字体大小:Aa-Aa+

森马服饰预计2022年归属于上市公司股东净利润同比下降52.91%至59.64%,为6亿元至7亿元

《投资时报》研究员  吕贡

进入“创二代”时代,浙江森马服饰股份有限公司(下称森马服饰,002563.SZ)能迎来转机吗?

在今年1月召开的董事会上,森马服饰审议通过关于邱坚强的多则任职议案,包括担任公司董事长、战略委员会主任委员等职务。近期,森马服饰亦发生工商变更,公司法定代表人由邱光和变更为其子邱坚强。这也意味着,20多岁的森马服饰正式进入“创二代”时代。

《投资时报》研究员注意到,近年来,与森马服饰一同成长起来的多家服饰企业已接连完成接班,如美邦服饰(002269.SZ)、海澜之家(600398.SH)等。不过,从前述公司发展来看,二代接班也很难给公司带来较大业绩提升。另受疫情冲击等因素影响,公司业务反而难以展开,如美邦服饰等甚至陷入连亏状态。

随着时代变迁、新品涌入,年轻一代消费者审美正在发生改变。在此背景下,同为老品牌的森马服饰近年业绩表现同样难言乐观。

最新数据披露,森马服饰预计2022年归属于上市公司股东净利润(下称归母净利润)同比下降52.91%至59.64%,为6亿元至7亿元。在业绩预告中,该公司将净利下滑归因于疫情影响、销售收入下滑、存货增加、存货跌价损失增加,以及原材料价格上涨等因素。那么,“二代”接班能否助力森马服饰寻到破局之策?

针对森马服饰业务架构调整、跨界投资等一系列举措,《投资时报》研究员电邮沟通提纲询问该公司相关部门,截至发稿尚未收到公司回复。

行业遭遇新挑战

近年来,受多重因素影响,国内服饰行业整体渐显出下行趋势。以最新披露的2022年业绩预告数据为例,在38家上市服饰企业中,超半数企业预计出现不同程度亏损,其中包括已连亏多年的美邦服饰,预亏额上限达7.80亿元,红蜻蜓(603116.SH)、九牧王(601566.SH)、奥康国际(603001.SH)等企业预计将由盈转亏,预亏额在0.25亿元至3.80亿元之间不等。

同处服饰行业的森马服饰也不例外,据其近日披露的业绩预告显示,公司预计2022年归母净利润降至6亿元至7亿元,而上年同期为盈利14.86亿元;扣除非经常性损益后的净利润为4.50亿元至5.50亿元,上年同期为13.54亿元,同比双双腰斩不止。

对于业绩下行,大部分服饰企业均将主因归结为疫情影响,但有分析认为,除了疫情,服饰行业内老牌企业还将面临新的行业挑战。

一方面,市场需求出现缩减。据国家统计局披露,在2022年全年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织类品同比下降6.5%。另一方面,随着时代变化,消费主力逐渐转移到90后甚至是00后身上,再加上新品牌不断涌入,新一代消费者审美日新月异。因而,顺应时代主流、年轻化营销正在成为老品牌未来发展必经路。

《投资时报》研究员了解到,近几年,服饰老品牌已纷纷踏入转型路,试图通过各类创新举措重获年轻消费者青睐。比如邀请众多年轻流量明星代言、向年轻人不断靠拢的太平鸟(603877.SH);又如通过建设自有电商渠道“邦购”寻求业绩增量、并围绕新国潮等品牌策略与多家加盟店铺签约的美邦服饰。森马同样也在寻求业务架构的调整、升级,它能重新获得年轻消费者的心吗?

森马服饰2022年业绩预告情况

数据来源:公司财报

新布局能激起多少“水花”?

《投资时报》研究员注意到,森马服饰创建于2002年,主营休闲服饰与儿童服饰两个领域。近几年,为寻到一条打破老品牌困局的创新路,该公司付出了许多努力。比如在童装板块上,该公司以巴拉巴拉品牌为核心,成功孵化出迷你巴拉、马卡乐自有品牌;在拓展新品类方面,公司推出与露营相关的服饰,也尝试向海外扩张。

不过,上述一系列尝试目前并未给该公司带来较大业绩提升,主业乏力情况尚未得到改善。数据显示,时至2022年上半年,构成森马服饰主要收入来源的休闲服饰和儿童服饰,收入分别同比下降15.54%和12.45%;毛利率同比降幅分别为4.44%和2.37%。分地区来看,该公司九成以上收入仍来源于国内。

最近,森马服饰又做出新尝试。2022年下半年,该公司成立上海森小喵运动服饰有限公司,进军运动时尚领域。

这或许是一条值得关注的路径,目前,多家专注于运动服饰领域的老品牌,均未受到行业整体下行趋势太大影响,表现可圈可点。

据最新数据披露,2022年全年,特步国际(1368.HK)主品牌在中国内地零售销售额(包括线上线下渠道),较上年同期实现中双位数增长。同年,安踏体育(2020.HK)旗下除FILA品牌零售额同比小幅下滑外,安踏品牌及所有其他品牌零售额均同比实现正增长。业绩方面,从2022年上半年数据来观察,特步国际和安踏体育也均优于前述老牌服饰企业。

此外,作为体育服饰行业龙头,李宁(2331.HK)乘着国潮兴起风口,逐渐成为年轻一代消费者的“宠儿”,无论是在拥抱年轻人创新举措上,还是业绩营收方面,李宁都卓有成效。在疫情影响下,李宁2022年上半年收入仍同比上升21.7%,达到124.09亿元;同期权益持有人应占溢利同比上升11.6%至21.89亿元。

由此可见,在巨头林立的情况下,森马服饰能否在运动服饰领域崭露头角值得观察。

《投资时报》研究员观察到,除了在业务经营上进行多方位尝试,森马服饰在投资方面也有动作。去年6月,森马服饰全资子公司森马投资同上海涌心等开展合作,拟使用1000万元资金参与投资祥禾涌骏,试水跨界投资先进制造、半导体、医疗大健康、新能源汽车相关等领域行业。

未来,森马服饰的“创二代”能否带领该公司跨越老品牌经营困局、重回增长,该公司当前采取的布局运动服饰领域、跨界投资等举措,又能激起多少“水花”值得持续关注。


×

登录您的账号

还没有账号? 注册
  • 忘记密码
  • 使用第三方账号登录

×

登录您的账号

还没有账号? 注册
  • 发送验证码
  • 使用第三方账号登录

×

注册您的账号

已有账号?
  • 发送验证码
×

忘记密码

输入与您的帐户关联的邮箱,我们将通过邮箱验证码来重置密码。
  • 发送验证码
微信

微博