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一退再退后,这家生鲜电商平台算是活过来了?

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一退再退后,这家生鲜电商平台算是活过来了?

消费辛夷 2024-03-11 13:45:19 54895 分享: 字体大小:Aa-Aa+

2023年四季度,叮咚买菜总收入为49.935亿元,同比下滑19.47%,净亏损为440万元;Non-GAAP标准下实现净收入1630万元,净利润率为0.3%

标点财经研究员  辛夷

线上平台的快速发展,生鲜产品也能及时配送到家,你是否也在线上平台买过水果、蔬菜?

致力于让更多人吃得新鲜、吃得省心、吃得健康的生鲜电商平台叮咚买菜(DDL.us),近日公布了截至2023年四季度未经审计的财务业绩。

叮咚买菜创立于2017年5月,是一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP,通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式,为用户提供生鲜消费体验。2021年6年,仅成立4年的叮咚买菜成功在美国纽交所上市。

财报显示,2023年四季度,叮咚买菜总收入为49.935亿元(合7.033亿美元),同比下滑19.47%;净亏损为440万元(合60万美元),而2022年同期为净收入4990万元。

值得注意的是,Non-GAAP(非美国通用会计准则)准则下,叮咚买菜在2023年四季度实现净收入1630万元,净利润率为0.3%;2022年同期净收入为1.158亿元,净利润率为1.9%。

至此,叮咚买菜实现Non-GAAP标准下连续五个季度的盈利,并且2023年全年在Non-GAAP标准下实现净利润4540万元,这是叮咚买菜首次实现年度盈利。

创始人兼CEO梁昌霖表示,这反映了公司长期发展战略——“效率第一,适当考虑规模”的力量。首席财务官王松表示,叮咚买菜花了两年的努力,从2021年non-GAAP年度亏损30.4%到2023年non-GAAP净利润率0.2%,为改善公司财务业绩做出的努力得到了回报。

实现年度盈利,显示出公司持续降本增效、“撤城关站”以缩减体量等相关措施是有效的,但持续收缩获得的盈利可能难以得到投资者认可。同时,标点财经研究员注意到,叮咚买菜正逐步向预制菜方向发力,这一策略的实施也会有效吗?

“撤城关站”降本首盈利

作为生鲜电商行业的一员,叮咚买菜借助线上消费的东风,发展迅速,仅成立4年便风光上市。但上市以来,叮咚买菜面临的却是持续亏损。公开数据显示,2020至2022年,该公司各年净利润分别为-31.77亿元、-64.29亿元、-8.07亿元,合计亏损104.13亿元。2023年在Non-GAAP标准下才首次实现年度盈利。   

2023年四季度,叮咚买菜总收入为49.93亿元,相比于2022年同期的62.01亿元下滑19.47%;取得GMV(商品交易总额)55.3亿元,同比下降18.3%。

从收入分类来看,叮咚买菜总收入主要包括产品收入及服务收入。其中,2023年四季度的产品收入为49.22亿元,2022年同期为61.38亿元;服务收入为7103.5万元,2022年同期为6267.6万元。2023年四季度服务收入增长主要由于订阅叮咚会员计划的客户增加。

对于四季度总收入下滑,叮咚买菜表示,主要是由于2023年第二季度退出了多个城市和站点;另外也是由于2022年同一季度的高基础效应,当时冠状病毒感染导致订单量激增。

2022年,叮咚买菜就已经陆续撤出天津、中山、珠海、宣城、滁州以及唐山等多个城市。2023年5月,叮咚买菜公告称,关闭西南地区业务,停止成都、重庆两城的服务,此次关停站点高达100多个。2024年1月30日起,叮咚买菜再次停运位于广州及深圳地区的38个站点。叮咚买菜表示,广州、深圳少量站点变动,并不影响华南地区业务正常经营,属于公司常规业务调整。

在财报后的业绩电话会上,创始人梁昌霖表示,2024年会加快亏损区域在整体经营上的调整和止血。可以预见,调整运营区域或站点将是叮咚买菜的持续性动作。

在生鲜行业不景气的状况下,关闭站点缩减规模,短期内降本明显,有利于改善叮咚买菜的业绩。但目前,叮咚买菜股价已逼近1美元/股,从长期来说,若叮咚买菜没有新的持续的业务增长点,未来可能很难获得资本市场投资者的支持。

2023年四季度叮咚买菜收入情况

数据来源:叮咚买菜季报

预制菜赛道新增长点?

标点财经研究员发现,叮咚买菜的盈利也得益于各项成本费用的下降。

2023年四季度,叮咚买菜总运营成本和费用为50.298亿元,较2022年同期的61.545亿元下降18.3%。从细分费用来看,除了销售和营销费用略有增长外,其余各项成本费用均下降。

四季度,叮咚买菜商品销售成本为34.68亿元,较2022年同期的41.62亿元下降16.7%,在收入中的占比由2022年同期的67.1%上升至69.4%。

叮咚买菜费用中金额较高的履约费用,2023年四季度为11.79亿元,在总收入中占比为23.6%,该项费用较2022年同期的14.94亿元下降21.1%。这主要是由于区域加工中心和一线员工的效率的提高。

销售和营销费用为9780万元,较2022年同期的9110万元增长7.3%。一般和行政费用为9390万元,较2022年同期的1.488亿元下降36.9%,主要原因是专业服务费和股份薪酬费用降低。

同时,产品开发费用为1.912亿元,较2022年同期的2.59亿元下降了26.2%,主要是由于提高了研发人力资源效率。叮咚买菜表示,在倡导节约能源和资源的同时,其将继续投资于产品开发能力、农业技术、数据算法等技术基础设施,以进一步提高竞争力。

归功于成本费用的大幅下降,叮咚买菜毛利率从2023年第三季度的30.4%小幅增长至30.6%,且2023年全年各季度毛利率水平均维持在30%左右。2023年第四季度经营活动净现金为1.198亿元人民币。

此外,叮咚买菜致力于寻找新的业务增量。近年来,该公司在预制菜领域不断深入,2022年,其成立预制菜事业部,为公司一级部门。

财报数据显示,2023年四季度,叮咚买菜以预制菜为主的自有品牌产品首次超过了总GMV的20%,比去年同期增长了3.1个百分点。其中,非新鲜自有品牌产品占非新鲜GMV总量的34.3%,较2022年同期增长7.7个百分点。

其中,叮咚买菜代表性预制菜自有品牌“蔡长青”全年GMV达到8.4亿元,同比增加43%。

生鲜电商资本热潮褪去,叮咚买菜依靠撤站降本、提升运营效率取得盈利转折点,但未来预制菜能否成为叮咚买菜新的增长点仍需时间检验。

2023年四季度,叮咚买菜经营成本和费用情况

数据来源:叮咚买菜季报


标签:

公司 利润
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